JAMBI — GUESS resmi menggandeng Hyunjin Stray Kids sebagai duta merek global untuk kampanye terbarunya yang mengangkat gaya California. Sang idol tampil dalam rangkaian foto bergaya roadside, mulai dari set denim, jaket workwear, hingga koleksi kolaborasi GUESS JEANS × The Rolling Stones.
Kampanye ini mengambil latar khas California, mulai dari pom bensin klasik hingga mobil-mobil vintage. Visualnya bergerak dari suasana siang berjemur matahari menuju sesi malam setelah matahari terbenam, memberi kesan perjalanan sehari penuh di jalan raya Amerika.
Pemilihan lokasi dan kendaraan itu bukan sekadar estetika. GUESS memang lahir dari budaya jalanan California, dan kampanye ini ingin menarik garis lurus antara akar merek tersebut dengan gaya masa kini.
Mengapa Hyunjin Dipilih GUESS
Co-Founder sekaligus Chief Creative Officer GUESS, LLC, Paul Marciano, menyebut karakter panggung Hyunjin sebagai alasan utama pemilihan sang idol.
"Kampanye ini menangkap energi bebas California, tempat GUESS bermula, serta warisan denim yang menjadi inti dari brand ini. Gaya khas dan kepekaan artistik Hyunjin menghadirkan dimensi baru pada sikap modern Amerika yang terus didefinisikan GUESS," kata Paul Marciano dalam keterangannya, Kamis, 24 September 2026.
Hyunjin sendiri dikenal lewat gaya ekspresifnya di panggung. Dalam kampanye ini, ia tampil melalui berbagai pose dan ekspresi yang mengeksplorasi sisi karismatik sekaligus refined-nya.
Deretan Look yang Dipakai Hyunjin
Set denim dengan efek pigment-washed jadi salah satu tampilan utama. Koleksi ini juga menghadirkan denim dengan beragam wash dan siluet, memperlihatkan variasi finishing yang jadi ciri khas GUESS.
Untuk outerwear, Hyunjin mengenakan jaket bergaya workwear dan jaket berbahan faux-leather. Hoodie serta graphic tee dipadukan dengan denim untuk tampilan yang lebih santai.
Beberapa look memakai teknik denim-on-denim, memadukan atasan dan bawahan berbahan denim. Layering dengan material faux-leather muncul di tampilan lain, memberi struktur lebih kuat pada siluet.
Kolaborasi GUESS JEANS × The Rolling Stones
Kampanye ini juga menampilkan item dari kolaborasi GUESS JEANS × The Rolling Stones. Koleksi tersebut memasukkan elemen terinspirasi musik rock melalui desain graphic tee dan denim.
Hyunjin terlihat mengenakan graphic tee bernuansa rock bersama sejumlah pilihan denim dari koleksi itu. Kombinasi ini menegaskan arah styling kampanye yang bergerak dari busana kasual sampai tampilan statement.
Perubahan waktu jadi elemen penting dalam materi visual. Adegan siang memakai lanskap dengan pencahayaan matahari, sementara sesi malam menghadirkan suasana setelah matahari terbenam dengan pencahayaan berbeda.
Dampak buat Pasar Fesyen Indonesia
Pilihan Hyunjin sebagai duta global menyasar penggemar K-pop yang besar di Indonesia. Kolaborasi merek fesyen Amerika dengan idol K-pop bukan hal baru, tapi GUESS kali ini menempatkan Hyunjin sebagai pusat kampanye, bukan sekadar model pendukung.
Bagi ibu muda yang mengikuti perkembangan fesyen remaja dan anak, tren denim-on-denim serta workwear seperti ini biasanya menular cepat ke pasar lokal. Tak jarang muncul versi terjangkau di marketplace beberapa bulan setelah kampanye global rilis.
Kampanye ini menegaskan posisi Hyunjin sebagai salah satu wajah fesyen K-pop yang paling dicari saat ini. Buat yang penasaran dengan koleksinya, rangkaian foto lengkap bisa dilihat lewat kanal resmi GUESS.
